Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，F瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织acebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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