今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思)看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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