“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zh这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊ī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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