既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布(bù)的(de)数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(s维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次hì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元<维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次/p>

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次