很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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