今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒn除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗g)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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