既是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jìmine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语)局发(fā)布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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