既(jì)是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产(c小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)hǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)