很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎn却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念g)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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