很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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