Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gà哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季o)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(n哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季ǐ)已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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