“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五(wǔ哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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