很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iP四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思hone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(hu四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思ò)量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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