很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(pí杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物ng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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