很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(ji打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人é)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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