既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来(李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多(du李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译ō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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