今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(w顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪ài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪(běn)人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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