很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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