很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗