财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收入(rù)提(tí)升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据(jù)，网红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此(c第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发ǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客(kè)流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社(shè)副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预期），比如(rú)去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表(biǎo)示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一小(xiǎo)长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责(zé)人(rén)对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博(bó)市政府在(zài)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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