周(zhōu)嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友善，烟递来(lái)递(dì)去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人(rén)把(bǎ)成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女(nǚ)孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来(lái)越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音(yīn)乐节的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年(nián)一个(gè)很(hěn)明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节(jié)门(mén)票的价(jià)格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门(mén)票才80元，现(xiàn)在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两(liǎng)年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看(kàn)不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了(le)票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年(nián)前调查(chá)发现，万人以(yǐ)下(xià)的小型音乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一(yī)是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队(duì)“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺(yì)人演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众视角，获得了(le)更多的(de)关(guān)注(zhù)，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票(piào)价也随(suí)之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群经(jīng)济水平(píng)的提高，不(bù)止音乐(lè)节，文化消费的门槛(kǎn)都在(zài)提高(gāo)。国外的知名音乐(lè)节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连(lián)续办(bàn)三年以上的音(yīn)乐节(jié)，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得(dé)火(huǒ)热(rè)，入(rù)局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大(dà)了，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉(lā)的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚(jù)到一(yī)起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节(jié)背后(hòu)的(de)主办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越(yuè)来越(yuè)多，而(ér)各路品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀，广(guǎng)州锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续(xù)5天入园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一(yī)笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照(zhào)人均(jūn)来计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来(lái)5000万(wàn)元收(shōu)入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关(guān)产(chǎn)业间接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了(le)18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头越来(lái)越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田(tián)川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步(b府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀ù)打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数(shù)据(jù)，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受众群体其(qí)实和消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)们的目标受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射的大(dà)众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和(hé)加持(chí)是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏(sū)，大众熟(shú)知的(de)音(yīn)乐(lè)节一票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延(yán)期(qī)公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影(yǐng)响决定(dìng)延期举办(bàn)。在(zài)此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花(huā)音乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无(wú)论音(yīn)乐(lè)节(jié)有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的(de)前提都基于这个(gè)音乐节对(duì)观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐(lè)节，财政的持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音(yīn)乐(lè)节如(rú)果(guǒ)完(wán)全依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来一定(dìng)是不(bù)靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了(le)属实是正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是(shì)看(kàn)演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是时候把(bǎ)更多的(de)气力(lì)放在(zài)内容(róng)和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀