周嘉宁在(zài)小说《基(jī)本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递(dì)了下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么(me)会有那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节(jié)票价贵被骂(mà)上热搜(sōu)。我也(yě)想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会(huì)前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐节(jié)门票的(de)价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费(fèi)者表示(shì)，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要(yào)花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年(nián)演出行(xíng)业比(bǐ)餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先满足(zú)购买(mǎi)力(lì)强的(de)人群(qún)）。实在(zài)看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的(de)制作成本是越来(lái)越高了(le)。北京商报记者几(jǐ)年前(qián)调查(chá)发现(xiàn)，万人以下(xià)的(de)小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的(de)大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台等在(zài)内(nèi)的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的(de)逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的硬(yìng)件(jiàn)设(shè)备也(yě)在升(shēng)级(jí)。

　　不过(guò)更(gèng)大(dà)的支出还是(shì)出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人(rén)出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通过(guò)综(zōng)艺走进了大(dà)众(zhòng)视角，获(huò)得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们(men)演出的观众也(yě)在(zài)快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在提(tí)高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人意料(liào)的(de)是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节(jié)盈利却(què)并不(bù)常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登(dēng)天空的音乐(lè)节就占了(le)一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也(yě)越(yuè)来越多(duō)，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里(lǐ)的(de)生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的(de)想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除(chú)了票(piào)价(jià)外，参(cān)加(jiā)音乐节(jié)的(de)机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一(yī)笔(bǐ)大生(shēng)意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到(dào)一起，就会产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越(yuè)多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一(yī)届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连(lián)续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政(zhèng)府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人(rén)玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产业间接实现盈利(lì)。据华西(xī)都(dōu)市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义(yì)赤(chì)水在(zài)2017年举办赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈(quān)引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自(zì)主打造(zào)音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐(lè)节(jié)都有上(shàng)万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目的还(hái)是在于(yú)品牌营销，即更(gèng)进一(yī)步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年(nián)度报(bào)告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连(lián)续三(sān)年(nián)占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗节的主(zhǔ)流(liú)受众群(qún)体其实和消(xiāo)费品牌(pái)们(men)的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在(zài)音乐节线(xiàn)上(shàng)线下最(zuì)大程度曝(pù)光(guāng)。不(bù)过(guò)，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌音乐(lè)节(jié)中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对(duì)品牌(pái)进(jìn)行释(shì)放和加(jiā)持是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因(yīn)演出(chū)阵容过(guò)于偏重流(liú)量(liàng)型音(yīn)乐(lè)人(rén)引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也(yě)就意味着高票价(jià)难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐(lè)节入局(jú)者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的(de)音(yīn)乐(lè)节一(yī)票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发(fā)布延期公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆(jiē)因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗多(duō)少，又能带(dài)动多(duō)少周边(biān)产业，所有的前提(tí)都基(jī)于这个音乐节(jié)对观(guān)众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐(lè)节(jié)，财政(zhèng)的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助(zhù)是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支(zhī)持，你就(jiù)可以逐渐(jiàn)地(dì)把音(yīn)乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水平(píng)参差不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的(de)迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日(rì)千元的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把票价压到单(dān)日全(quán)价(jià)199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不(bù)能(néng)值回票价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题(tí)理念(niàn)打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。<佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗/p>

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