今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎn五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩g)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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