今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与360借条是正规的吗市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器360借条是正规的吗(qì)带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化(h360借条是正规的吗uà)训练营预(yù)热。

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