“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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