周嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基(jī)本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了(le)下(xià)去。远(yuǎn)远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么(me)会有那么多(duō)好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平(píng)均单日票价(jià)已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么(me)那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的价(jià)格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者(zhě)表示，最(zuì)早的时(shí)候草(cǎo)莓音(yīn)乐(lè)节门票(piào)才(cái)80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群）。实在看不(bù)起的(de)乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为(wèi)大型(xíng)音乐(lè)节(jié)的(de)制作成本是越来越高了。北(běi)京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日(rì)成本在(zài)200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业(yè)化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出(chū)在(zài)乐队和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一(yī)些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人(rén)“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演(yǎn)出(chū)的艺(yì)人(rén)出(chū)场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过(guò)综艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付(fù)费观看(kàn)他们演出的观众(zhòng)也在(zài)快速增长，音乐节的票(piào)价也(yě)随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国(guó)内消费(fèi)人群经(jīng)济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化(huà)消费的(de)门槛都在提高。国外的知(zhī)名(míng)音乐节票价(jià)都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登天空的(de)音乐节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐(lè)节带(dài)来的想象力太大(dà)了，几万(wàn)人来到(dào)一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一(yī)张最便(biàn)宜的(de)入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿(sù)、班车、食(shí)物以及饮品等也(yě)藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只有三天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接(jiē)拉动了(le)举办地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会(huì)产生巨大(dà)的价值(zhí)。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的主办(bàn)方(fāng)，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区(qū)、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入(rù)园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实(shí)现盈利(lì)。据(jù)华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据显示，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了(le)18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近(jìn)频(pín)频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐(lè)节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音乐节的(de)品牌(pái)就有(yǒu)元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平台(tái)上，每场音乐(lè)节都有(yǒu)上万人(rén)关(guān)注。为何？其最根本的(de)目(mù)的还(hái)是在于品牌(pái)营(yíng)销(xiāo)，即更进一步打入年(nián)轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄(líng)段在购票观众中连(lián)续(xù)三年(nián)占(zhàn)比(bǐ)超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简而中国飞机事故率是多少(ér)言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标中国飞机事故率是多少受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能(néng)在线上(shàng)铺(pù)设自(zì)有品类(lèi)的(de)快闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线下最(zuì)大程度(dù)曝(pù)光。不中国飞机事故率是多少过(guò)，在市面(miàn)上(shàng)现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到(dào)底(dǐ)和(hé)这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出(chū)阵容过于(yú)偏重流量型音乐人(rén)引(yǐn)起(qǐ)了一定争(zhēng)议(yì)，而(ér)流量艺人(rén)居多也就意味着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年(nián)演艺活(huó)动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐(lè)节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边(biān)产业，所有的前(qián)提都基于(yú)这(zhè)个(gè)音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外(wài)大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，财政(zhèng)的(de)持平(píng)甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过这些人群(qún)对你的支持，你就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平(píng)参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经公开(kāi)批(pī)判单日千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回(huí)票价(jià)甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内的(de)音乐(lè)节已经有足够的成长，是时(shí)候把更多(duō)的气力放(fàng)在内(nèi)容和风格的打磨上了。

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