财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化(huà)和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算(suàn)，全(quán)国国(guó)内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于(yú)国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住(zhù)宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累计(jì)出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四(sì)天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接(jiē)待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和(hé)花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花花的地(dì)方围满了(le)人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆当天(tiān)的(de)场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出(chū)日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到(dào)了(le)16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五(wǔ)一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时(shí)更(gèng)改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大(dà)的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门(mén)人(rén)员(yuán)处获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物价波动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人(rén)流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员处了解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚业者共同努力。”

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