Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或(huò)视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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