很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)24苹果x多重1.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚(苹果x多重shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错苹果x多重的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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