很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查预计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(y自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查uǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(pí自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查ng)果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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