Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和(hé)其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连三公分是多少厘米 三公分是多少毫米接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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