很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone元电荷e等于多少？ SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道(元电荷e等于多少？dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区元电荷e等于多少？(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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