“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目(mù云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖)前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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