义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思-橘子百科-橘子都知道

义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更(gèng)”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是(shì)怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站(zhàn)停(tíng)更潮”的(de)诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传言，他没(méi)有停更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属性复(fù)杂(zá)，影(yǐng)视(shì)解说本来就不好(hǎo)接(jiē)广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道(dào)还(hái)是(shì)与(yǔ)广告投放相(xiāng)关的环境(jìng)问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心(xīn)四(sì)个(gè)月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的(de)头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风格深受(shòu)观众喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次。其解(jiě)说(shuō)的《红楼(lóu)梦(mèng)》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千(qiān)万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水心的更(gèng)新频率并不算太高，过(guò)去一整年(nián)他(tā)更新了57支(zhī)作品(pǐn)，平均下(xià)来基本(běn)做到(dào)周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上(shàng)的长视频(pín)，甚至(zhì)有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心(xīn)和(hé)他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的是，过(guò)去一(yī)年(nián)他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系(xì)列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天的时间里木鱼(yú)水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊间关于其(qí)停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的说法，表示正在打磨(mó)新作品，但(dàn)“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告(gào)，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱(ài)发电(diàn)’，去年(nián)一(yī)整(zhěng)年(nián)更新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰斩(zhǎn)”和(hé)“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更(gèng)潮”中(zhōng)人们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水心说，他已经四个月没(méi)有接广告(gào)了，那(nà)他上一次的商(shāng)单是什(shén)么呢？是(shì)奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告(gào)了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼水心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告(gào)就是植入在(zài)这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的(de)植入视(shì)频报价在三(sān)十几万(wàn)、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮(yǐn)料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼(yú)水(shuǐ)心的粉丝体量及影响(xiǎng)力(lì)，这个价(jià)格不(bù)算(suàn)贵。那么(me)，千万粉(fěn)丝(sī)UP主怎么就接不到(dào)广告了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲方远领域的自(zì)媒体，都不好接(jiē)广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉的KOL都(dōu)接不(bù)到广告了(le)》，也曾(céng)引起业内(nèi)外(wài)广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互(hù)联网广(guǎng)告市场(chǎng)规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七(qī)年首次(cì)出现负增长。当广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么(me)选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告(gào)市(shì)场(chǎng)洞察》指出，消费不(bù)增长对(duì)营(yíng)销的(de)转(zhuǎn)化要(yào)求进一步提升(shēng)，广告(gào)营销(xiāo)面临(lín)突破(pò)和(hé)变(biàn)革的要求。因(yīn)此(cǐ)，找到细(xì)分赛道上更垂直或者(zhě)更(gèng)接近消费者的博主成为(wèi)品牌主的(de)共识之一。

　　有一份来自(zì)B站(zhàn)的(de)数据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财(cái)报信息显(xiǎn)示：随着年(nián)龄增长，B站用(yòng)户(hù)不仅关注游(yóu)戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领域，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车(chē)、家装、家电(diàn)等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主(zhǔ)与B站进行合作(zuò)。过去(qù)一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放(fàng)次数）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的汽(qì)车区(qū)UP主(zhǔ)为例(lì)，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然(rán)，影视(shì)解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身(shēn)在影视(shì)区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧”也在日前(qián)透(tòu)露(lù)很久没有商品方(fāng)找他们(men)打(dǎ)视频(pín)广告了。

　　按照(zhào)一般思路推(tuī)断，影视(shì)类解(jiě)说最对(duì)口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投放应(yīng)该不少(shǎo)，“毕竟春节到(dào)现在(zài)影视项(xiàng)目(mù)很多，数(shù)量是超过去年(nián)的(de)。”但(dàn)整体预算变少的情况(kuàng)下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤(yóu)其对(duì)于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表(biǎo)示，影视(shì)类投放(fàng)主要是(shì)口碑营销，不能(néng)直接转(zhuǎn)化成带货收(shōu)益，所以“影视解(jiě)说类(lèi)”肯定(dìng)不是首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降价了(le)，去(qù)年特别差，今(jīn)年(nián)就(jiù)想多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化）最好(hǎo)的状态要么就是缩小团(tuán)队，要么就(jiù)是再找点(diǎn)别的(de)经营方向，头部UP主不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的缘故，“义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思g>所有离甲方远(yuǎn)的(de)领域的自媒体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外(wài)，内容(róng)赛道的(de)变现前景一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车其实都属于优质的(de)变(biàn)现内(nèi)容，但其中又有(yǒu)所(suǒ)不(bù)同。

　　蕃茄蛋联(lián)合(hé)创始人(rén)罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科技(jì)属于典(diǎn)型的大(dà)博主逻(luó)辑，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终资源其实(shí)都(dōu)集中在(zài)头部博主。而美妆品牌数(shù)量(liàng)多，中腰部博主也能接到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道(dào)。”

　　不(bù)过(guò)也有观点认为，不(bù)少UP主接(jiē)不到广告可(kě)能只是“没有合适的广告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是(shì)看目标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝(sī)量级和他的(de)购(gòu)买能力是否(fǒu)足够，如果回归到这两点，当(dāng)一个创作者覆(fù)盖的粉丝(sī)足(zú)够(gòu)多，赛道就(jiù)不是(shì)根本问题了。她个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商(shāng)单可能和个(gè)人内(nèi)容(róng)规划有关，也许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有机(jī)会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联网时代的内容(róng)想要(yào)变现(xiàn)主(zhǔ)要有三大路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏、平台(tái)激(jī)励。

　　根据(jù)上(shàng)文，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和影视类商(shāng)单性价比问题，影(yǐng)视区尤其(qí)是(shì)解说(shuō)类UP主靠广告商单维(wéi)持(chí)生计的难度在近两(liǎng)年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内容创作者而(ér)言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网(wǎng)环境(jìng)中，“内容付费”往往被称(chēng)为“知(zhī)识(shí)付费”，这二者(zhě)之间的差异是整个内容变(biàn)现环境的(de)缩影。最早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫(fū)格(gé)伦认为，中产阶级正是通过对理性和(hé)效率的追求(qiú)，建构出(chū)新的时间观念来形成并定(dìng)义(yì)自己的(de)文(wén)化。这(zhè)段(duàn)话投(tóu)射(shè)到(dào)我们(men)当代人(rén)的内容消费中便(biàn)是各种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐(lè)、兴趣(qù)类，具有工具属(shǔ)性的知(zhī)识类内容(róng)往(wǎng)往(wǎng)被视(shì)为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振(zhèn)宇和(hé)樊登读书(shū)会(huì)等(děng)IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内容进(jìn)行付(fù)费变现的成功(gōng)案例少(shǎo)之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添花，不是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影评》那种用(yòng)户(hù)特别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站此(cǐ)前曾试(shì)水UP主视频单期(qī)付(fù)费，但截至(zhì)目前这(zhè)一功能(néng)却(què)并(bìng)未见(jiàn)到(dào)推广，以此为主要变(biàn)现途径的UP主也(yě)几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为内(nèi)容买单并(bìng)不容(róng)易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来与国内对比，近日“停更近两年，李子(zi)柒的(de)YouTube频道(dào)还能月入几十万(wàn)”的新闻也被(bèi)反(fǎn)复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发(fā)布内容创造收入。据“全(quán)现在”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益(yì)可达(dá)到165美(měi)元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的(de)平台(tái)激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成(chéng)本高(gāo)达180亿元，其中包括在(zài)直播和(hé)广告(gào)业(yè)务中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去(qù)年(nián)以(yǐ)来(lái)，B站多次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收(shōu)入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不(bù)知道B站的具体(tǐ)现金激励算(suàn)法，后(hòu)台也只给出了内容质(zhì)量、观(guān)看时长等(děng)计算维度，“所以我大(dà)多数(shù)时候只能(néng)靠体(tǐ)感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？