今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其(qí)开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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