香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水-橘子百科-橘子都知道

香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站(zhàn)好像都站在名(míng)为(wèi)“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别(bié)UP主和(hé)部分中腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影(yǐng)视(shì)区UP主“木鱼水香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水心”又发布动态回应停更(gèng)传言，他没有停更(gèng)，但(dàn)确(què)实比较艰(jiān)难(nán)。坊间有观(guān)点(diǎn)称，因为粉丝属性复(fù)杂(zá)，影(yǐng)视(shì)解说本来就不好(hǎo)接广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是(shì)平台、赛(sài)道还是与广告投放相关(guān)的环境问题所致？“木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心”们又(yòu)该(gāi)如(rú)何，才(cái)能养(yǎng)活自己与(yǔ)团队呢？

　　千(qiān)万粉的(de)木(mù)鱼水心四个月没广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视区的头部UP主(zhǔ)了(le)，他在2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜(xǐ)爱(ài)，一千多(duō)则投稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万(wàn)次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更新频率(lǜ)并不算太(tài)高(gāo)，过去一整年(nián)他更新了57支作品，平(píng)均下来基本做到周更(gèng)。但考虑到其作(zuò)品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有不少视(shì)频(pín)“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来(lái)，木鱼(yú)水(shuǐ)心和(hé)他的(de)团队已是非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去一年他几(jǐ)乎(hū)放弃(qì)了热点，专注于《水(shuǐ)浒传(chuán)》的系列(liè)解读(dú)。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停(tíng)更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了(le)“停更”的说(shuō)法，表示正(zhèng)在打磨(mó)新作品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个(gè)多月没有接到广告，B站的创作激励，还(hái)不够(gòu)付办公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱(ài)发(fā)电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨论的焦点。不过靠创作激励(lì)养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识，相(xiāng)比(bǐ)之下(xià)，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心说，他已经(jīng)四个月没有接广告了，那他上一(yī)次(cì)的(de)商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了(le)一则观影(yǐng)指南(nán)，奔(bēn)驰广(guǎng)告就是植入在这则视频中。据花火后(hòu)台(tái)数据，木鱼水心的植入视频报价在三十(shí)几万、定制(zhì)视频约要四十(shí)几万，此前也合(hé)作(zuò)过手(shǒu)机游戏、电(diàn)商(shāng)平台(tái)、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼(yú)水心的粉丝(sī)体(tǐ)量及影响(xiǎng)力，这个(gè)价(jià)格不算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就接不(bù)到广告(gào)了呢？

　　“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方(fāng)远领域的自(zì)媒(méi)体，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互联(lián)网广告(gào)市(shì)场规模(mó)预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首次出现(xiàn)负增长。当广告主的(de)可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择(zé)就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场洞察》指出，消费不增长对营销的(de)转化要求进一步(bù)提升(shēng)，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破(pò)和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛(sài)道上更垂直或者(zhě)更接近消费者的博(bó)主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份(fèn)来(lái)自B站的(de)数据可(kě)以侧(cè)面佐证这一点。其2022年财(cái)报信息显示：随着年(nián)龄增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车、家装、家电等新领域(yù)的消费需求，吸(xī)引更多品牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合作。过去一(yī)年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视(shì)频(pín)播放(fàng)次(cì)数）增长，均超过了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人数同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不是(shì)一个很(hěn)垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热剧”也在(zài)日前透露很(hěn)久没有(yǒu)商品(pǐn)方找(zhǎo)他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实(shí)今年影视类投(tóu)放应该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视(shì)项(xiàng)目很(hěn)多，数量是超过去(qù)年(nián)的(de)。”但整(zhěng)体预算变少的情况下(xià)，片方也比较(jiào)谨慎，尤(yóu)其对于(yú)投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示(shì)，影视类(lèi)投放主要是口碑营销(xiāo)，不能直接转化成带(dài)货(huò)收益，所以(yǐ)“影视解(jiě)说(shuō)类”肯(kěn)定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我了解的不(bù)少UP都(dōu)主动(dòng)降价了(le)，去年特(tè)别差，今年就想多(duō)接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化(huà)）最好的状(zhuàng)态要么就是(shì)缩小团队，要么(me)就(jiù)是(shì)再找点别的经营方(fāng)向，头(tóu)部(bù)UP主(zhǔ)不调整业务(wù)方(fāng)向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文(wén)章(zhāng)《一堆人(rén)喊B站(zhàn)断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活(huó)自(zì)己可能并非(fēi)是平台的(de)缘故，“所有离甲方远的领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不好接广告(gào)。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现前(qián)景一定程度(dù)上和该领域内的(de)品牌(pái)数量(liàng)和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆(zhuāng)、科(kē)技、汽(qì)车其实都属于优质的(de)变现(xiàn)内容，但其(qí)中又有(yǒu)所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联(lián)合创始(shǐ)人罗锴告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博主(zhǔ)逻辑(jí)，品(pǐn)牌集中(zhōng)度(dù)高，海量博主争夺几香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水个(gè)金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博(bó)主。而美(měi)妆品牌(pái)数(shù)量多，中腰部(bù)博主也能接到广(guǎng)告，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不少UP主(zhǔ)接不到(dào)广告(gào)可能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投放人(rén)士(shì)告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还(hái)是看目(mù)标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果(guǒ)回归到这两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心(xīn)接不到商(shāng)单可能和个(gè)人内容规划有关，也许(xǔ)没有(yǒu)碰到合适的(de)广告(gào)。

　　离(lí)钱远的内容还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内(nèi)容(róng)想要变现(xiàn)主(zhǔ)要有三大路径：商(shāng)单推广(guǎng)、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类(lèi)内容(róng)本(běn)身行业(yè)的属性和影视类商单(dān)性价(jià)比问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持(chí)生计的难度(dù)在近(jìn)两年(nián)指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者而言，剩下的两(liǎng)条路能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之间的差(chà)异是整个内(nèi)容变(biàn)现环境的缩影(yǐng)。最早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的(de)追求，建(jiàn)构(gòu)出新的时间观念来形(xíng)成并(bìng)定(dìng)义自己的文化(huà)。这段(duàn)话(huà)投射到(dào)我们当代香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水人的内(nèi)容消费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属(shǔ)性(xìng)的知识类内(nèi)容往(wǎng)往被视为(wèi)“更有(yǒu)用”的东西，更容(róng)易吸(xī)引大(dà)众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数(shù)据显示，2022年中国知识(shí)付费市(shì)场规模达1126.5亿元(yuán)，较(jiào)2015年(nián)增(zēng)长约70倍，罗(luó)振宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代(dài)表。

　　国内通过书影(yǐng)音类(lèi)泛(fàn)娱乐内容(róng)进行付费变现的成功案(àn)例少(shǎo)之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花(huā)，不是(shì)主要盈(yíng)利渠道，除非《反派(pài)影评》那种用(yòng)户(hù)特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试(shì)水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一(yī)功能却并(bìng)未见(jiàn)到推广，以此为(wèi)主要(yào)变(biàn)现途径的(de)UP主也(yě)几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直接为内(nèi)容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被(bèi)拿来与国内对比，近(jìn)日“停更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道(dào)还能月入几十万”的(de)新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供(gōng)了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收(shōu)益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的(de)平台激励(lì)相比天差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业(yè)成(chéng)本高达180亿元，其中包括在直播和广(guǎng)告业务(wù)中(zhōng)给UP主的激励/分(fēn)成(chéng)达到91亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以来(lái)，B站(zhàn)多次(cì)变(biàn)更UP主创(chuàng)作激励规(guī)则(zé)，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金(jīn)激励算法，后台也(yě)只(zhǐ)给出(chū)了内容(róng)质量、观看时长等计算维(wéi)度，“所(suǒ)以我大(dà)多数时候只能靠(kào)体感(gǎn)，不过体(tǐ)感(gǎn)确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了？