今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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