2000克是多少斤啊-橘子百科-橘子都知道

2000克是多少斤啊千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是怪(guài)异(yì)君”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣(xuān)布停更，引发外界对(duì)“B站停(tíng)更潮”的诸多讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的(de)影视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布(bù)动(dòng)态(tài)回应停更传言，他没(méi)有停更(gèng)，但确(què)实比较艰难(nán)。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝(sī)属(shǔ)性(xìng)复杂，影视解说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与广告(gào)投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心(xīn)四个月没广告，上则(zé)商单是奔驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一(yī)千多(duō)则投(tóu)稿(gǎo)中近半作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒(xǐng)年代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太(tài)高(gāo)，过(guò)去一(yī)整年他更(gèng)新了57支作品(pǐn)，平均下来(lái)基(jī)本做到周更。但(dàn)考虑到(dào)其作品几乎(hū)都是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的长视频，甚至有不少(shǎo)视(shì)频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和(hé)他的(de)团队已是非常勤奋。值得一提的是，过(guò)去一年他几乎放弃了(le)热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达(dá)二(èr)十天的(de)时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊(fāng)间关于其停更的猜(cāi)测。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼水心回(huí)应传闻并否认(rèn)了(le)“停更”的(de)说(shuō)法(fǎ)，表示(shì)正(zhèng)在打磨新作品(pǐn)，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年(nián)到(dào)目前(qián)为止，四个多月没有(yǒu)接到(dào)广(guǎng)告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去(qù)年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作(zuò)者”几乎已是(shì)B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告(gào)商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个(gè)月没有接广告了，那(nà)他上一(yī)次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了(le)一则观影指南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三(sān)十几万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前也合作过手机游(yóu)戏、电商平台、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品(pǐn)牌投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝(sī)体量及影(yǐng)响力，这个价格不(bù)算贵(guì)。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么就接(jiē)不到广告了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲(jiǎ)方远领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告(gào)人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联(lián)网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市场规模近(jìn)七年(nián)首次出现负增长。当广告主的可支配(pèi)支(zhī)出减少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告(gào)市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销(xiāo)的转(zhuǎn)化要求进一(yī)步提(tí)升(shēng)，广告营(yíng)销面(miàn)临突破和变(biàn)革的要求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂(chuí)直(zhí)或(huò)者更(gèng)接近(jìn)消费者的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年(nián)龄(líng)增长，B站(zhàn)用户(hù)不仅关(guān)注(zhù)游戏、数码、美妆等(děng)领(lǐng)域，还逐渐展现(xiàn)出对(duì)汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消(xiāo)费(fèi)需求，吸引更多(duō)品牌主与B站进(jìn)行合作。过去(qù)一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中(zhōng)的(de)汽车区(qū)UP主为例，接单(dān)人数(shù)同比(bǐ)增长达118％。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都(dōu)接(jiē)不到广告(gào)了？

　　但显然，影(yǐng)视解(jiě)说(shuō)在商(shāng)业化(huà)上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久(jiǔ)没有(yǒu)商品(pǐn)方(fāng)找他们打视频广告(gào)了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视(shì)类解说最(zuì)对口的(de)可能是影视推(tuī)广。某MCN负(fù)责(zé)人(rén)告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)，其实今年影视(shì)类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视(shì)项目很多，数(shù)量是超过去年的(de)。”但(dàn)整(zhěng)体预算变少的情况下，片方(fāng)也比较谨(jǐn)慎，尤(yóu)其对于投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影视类投(tóu)放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视(shì)解说类(lèi)”肯定不(bù)是首选——6位数的报价(jià)，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是缩小2000克是多少斤啊团(tuán)队，要么就是再找点别的(de)经营方向，头(tóu)部UP主不调(diào)整业务方向(xiàng)，很难(nán)适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出(chū)，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己可能并非是平台(tái)的缘(yuán)故，“所有离(lí)甲方远的领域(yù)的自(zì)媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现(xiàn)前景一定程度上(shàng)和该领(lǐng)域内(nèi)的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于(yú)优质的变(biàn)现内容，但其(qí)中又有所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大(dà)博主逻辑(jí)，品(pǐn)牌(pái)集中度高，海量博主(zhǔ)争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终资源其实都(dōu)集中在头部博主。而美(měi)妆品牌数量多(duō)，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是一个(gè)更普适的赛道(dào)。”

　　不(bù)过(guò)也(yě)有观点认为，不少UP主接不到广告可(kě)能(néng)只是“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受众，也就是(shì)粉丝(sī)量(liàng)级和他的(de)购(gòu)买能(néng)力是否足够，如(rú)果回归到这两点，当一个(gè)创(chuàng)作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是(shì)根本问题(tí)了。她个(gè)人推(tuī)测认(rèn)为，木鱼水心接不到商单可能和个人内容规(guī)划有关，也许没(méi)有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知(zhī)，互联网(wǎng)时代(dài)的内(nèi)容想要变现主要有(yǒu)三大(dà)路径：商单推广、付(fù)费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据(jù)上文(wén)，由于影(yǐng)视(shì)类内容(róng)本身(shēn)行业的属性和影视类商单性(xìng)价(jià)比问题，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生计的(de)难度在(zài)近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那(nà)对于木(mù)鱼(yú)水心(xīn)这样的优质内(nèi)容创作者而言，剩下的两条(tiáo)路能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内(nèi)容付费”往往(wǎng)被称(chēng)为“知识付(fù)费”，这二者之间的差异是整个内容(róng)变现环境的缩影。最早研究中产阶级的(de)学者(zhě)奥(ào)维·洛(luò)夫格伦认为(wèi)，中产阶级(jí)正(zhèng)是通过对理性和(hé)效率(lǜ)的追求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并定义自己的文化。这段话投射(shè)到我(wǒ)们当代人的内容消费中便是各(gè)种知(zhī)识付费(fèi)类(lèi)内容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类(lèi)，具有工(gōng)具属性的知识类内容往往被视为“更有用(yòng)”的(de)东西(xī)，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知(zhī)识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登读(dú)书会等IP都是(shì)这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付(fù)费只能(néng)是锦(jǐn)上(shàng)添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道(dào)，除非《反派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前(qián)曾试水(shuǐ)UP主视频(pín)单期(qī)付费，但截(jié)至目前这(zhè)一功能却(què)并未见到推广，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现途径的U2000克是多少斤啊P主也几乎没(méi)有(yǒu)，可(kě)见(jiàn)想要粉丝直接为内容(róng)买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿(ná)来与国(guó)内(nèi)对比，近(jìn)日(rì)“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道还能(néng)月(yuè)入几(jǐ)十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全现在(zài)”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益(yì)可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与(yǔ)B站的平台激励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中(zhōng)包(bāo)括在直播和广告业(yè)务中给UP主的激励(lì)/分成达(dá)到(dào)91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励规(guī)则，大量(liàng)UP主在社交平台反馈称(chēng)收入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道(dào)B站的具体现金激励算(suàn)法，后(hòu)台也只给出(chū)了内容质(zhì)量、观看时长等(děng)计算维度(dù)，“所以我大多(duō)数时候(hòu)只能(néng)靠体感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了(le)？