Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每相遇时间的公式 相遇时间怎么求个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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