今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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