“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁p>

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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