既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(ti硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子ē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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