今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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