既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全(q金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗uán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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