很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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