很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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