既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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