Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提(t笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音í)供(gōng)了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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