Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的香港名媛是做什么的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎ香港名媛是做什么的n)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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