Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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